Page 109 - 27number

а метод «черного продвижения», мы узнаем постфактум. Такой ситуации, конечно, хотелось бы избежать, однако составить исчерпывающий перечень достаточно сложно.

В общем случае стоит исходить из принципов естественности и избегать любых «допинговых» методов оптимизации или, во всяком случае, представлять возможные последствия применения того или иного метода. «Кто ищет, тому назначено блуждать» или анализируем потребности потенциальной аудитории

Поняв, что именно нужно сделать для того, чтобы наш сайт находился на первых страницах результатов поиска, необходимо ответить на самый главный вопрос: по каким именно запросам мы должны «находиться»?

На первый взгляд - ответ очевиден: разумеется, по словам, обозначающим товары и услуги, которые мы продаем или предоставляем. Однако есть ли у нас уверенность в том, что наша целевая аудитория называет их так же, как мы? И знает ли она вообще, что она наша целевая аудитория? Кроме того, может сложиться ситуация, при которой объем нашей целевой аудитории изначально будет невелик и мы ее быстро «выберем». В этой ситуации нам необходимо понять, «что ищут» наши потенциальные пользователи и «как они это называют». Для этого необходимо использовать статистику запросов поисковых систем. Как правило, при работе с такой статистикой имеется возможность ограничивать результаты по географии пользователей, по хронологии запросов, а также данные о синонимах и близких темах анализируемого запроса. Такая статистика позволяет подобрать наиболее заинтересованных клиентов за счет приближения к реальным потребностям среднего пользователя или отдельной группы потребителей товаров или услуг. Кроме того, подобная статистика является наиболее доступным источником современного живого языка. Одной из наиболее популярных систем статистики запросов является

Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя, предоставляя на странице результатов информацию и ссылки на нее в Интернете. Рекомендации специалистов Яндекс:

• Создавайте сайты с оригинальным контентом

или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.

• Думайте о пользователях, а не поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?

• Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не

ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться. • Тщательно продумайте дизайн - он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.

• Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их.

Хороших результатов никогда не добьются сайты:

• копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента,

• единственной целью которых является перенаправление пользователя на другой ресурс (автоматически или добровольно),

• сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов, • сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы, в том числе использование элементов страниц, скрывающих ключевые слова, например, посредством скроллинга или других технических приемов, • группы сайтов одного владельца/компании,

предоставляющие пользователю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика,

• немодерируемые форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама, • сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и «накачивания» релевантности и не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс, • сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга.